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　　上周五（8▷•.10）《一出好戏》《爱情公寓》《巨齿鲨》三部新片上映△□=，其中《爱情公寓》在映前即收获近2亿元的预售票房=■，且在上映当天以3•◆.03亿元票房▷▽…▪-、38☆◁-▼.22%的单日排片问鼎单日票房冠军▪◁•-◁△，然而《爱情公寓》由于戏里戏外……

　　如今我们生活在一个信息过剩的时代◇△••○。消费者每天都在接受着各种信息与品牌曝光的冲击▲△◆…=，其注意力已缩短到让人难以置信的地步▪★▽▽●。事实上●…▲，消费者的注意力已经低至8秒左右△•。8秒钟意味着什么●•◇？即比传说中金鱼的记忆力还……

　　此前■◁▷-，我们用11期内容来分析了三年间中国电影观众的消费趋势以及好莱坞市场的运营经验◆▼■▷▲☆，本周开始■•◇，我们将更进一步讨论•☆■▼◇△“电影VS观众■▪★：错配◁☆-○▪”▪★☆▽●•，由此来看到▼▷，影片在映前热度高未必一定是好事-▲▪，更重要的是先找到对的观众▷•。

　　在影院市场上◇…，由于影片没有按照排片资源○▷…，去配置最合适的观众••▽…，便会有一些观众实际上是进错了影厅◁…★，既没有看到自己喜欢的电影•=▷▪，而去看的电影又不满意△★•○。这种沟通不畅导致的□☆“错配▷◆☆-▪…”■▼，必然会使得影片在收到正面评价的同……

　　现今影院观众对于接收影片物料的时间●-，仅有短短的8秒钟△●…•，面对如此这般信息过剩的情况◁=，我们究竟该如何有效利用这8秒钟•□▼●▲，来最大化的将电影信息触达消费者▷◁=◇•？最好的方式又是什么▽-▼=？

　　在如今这个讯息高速更迭的现代社会■★•■•★，我们需要创造出更加新颖的东西○◁△▷★=，才能有效吸引住观众越发短暂的注意力□◁。因此对我们而言●■…▲▪•，确认消费者的喜好变得至关重要■▽▼。在了解电影本体的层面上=•，有两个很重要的概念▲★。

　　上期我们分享了《火星救援》的宣传案例△•，本周我们再来看一个不同的案例□•●☆，那就是经典电影《泰坦尼克号》●★电影百科。从表面上看••△◇，▽•…▪“他们活下来还是死去•••”貌似是观众的疑问▷▼=◇△•M百科-，但是这并不是◁○=。如果现在回过头来看《泰坦尼克号》的……

　　我们通常会觉得电影需要通过有争议的讨论来提升热度▪=▲◁•=，如何让争议对映前传播有利•◆=▲▽=，……但当平均评价相似的情况下•▲△■◁=，口碑集中度高的那些电影和口碑两极分化的电影之间●○☆□▼，可能会相差40%的票房▽△△▼…。但又不会影响口碑集中度▷□•-○，因此•□□○，

　　通过几周对电影口碑与市场的分析-■▷▷○，我们最终发现▪■，这种因为场次和人次错配所导致的口碑分化…▲，不仅仅影响了单一电影的票房表现和后续走势▽=□■=，还会影响这个周末其他电影的整体表现▼•◁，容易一错百错◁★=。

　　上周五（8◁◆□■▪•.17）四部新片上映▪•▼▪★○，其中由梁朝伟○▷•-☆、吴亦凡主演的动作喜剧电影《欧洲攻略》虽然首日依靠24☆◇•=▽.99%的排片收获近亿元票房□…▽，成为当天单日票房第二•▼▷•，然而历史总是惊人的相似…▲▽○☆-，本片在上映第二天口碑急速下滑○…，不仅豆瓣评……

　　在电影消费逐渐成为大众的日常需求的基础上■■△●，我们再来看一下近两年中△■▷△•，映后口碑是如何影响票房表现的-★☆■○。从数据上看◇▼•▷，验证了行业内的一个共识●•☆，就是口碑越好的电影◇□◆●，票房走势也会更好更远•▼■●★，2017年的这条拟合线会更陡峭★■□=★，说……

　　上期我们说到□◆□△，为了最为有效的向观众传达影片内容★◁■▼，我们必须给观众植入一个让他们叨念的疑问◇•，一个难以摆脱的疑问◁▽-▪，一个他们必须去影院探索的疑问•-■▲▪□。其技巧在于△=◇=▼，我们要站在消费者的立场△△★▪▪★，提出对角色▲□◁△、情节☆●=■-…、地点等的疑……